CCTV新闻“民族品牌 耀眼东方” ——汇民族品牌之光 聚东方大国力量

　　朝闻通，2023年11月2日北京——东方有日出，光芒万丈起，伴随着中华民族伟大复兴之路的全力推进，民族品牌的崛起已是大势所趋。在此征程中，品牌作为企业突围行业壁垒，走出红海，跨越蓝海，成就企业家梦想，实现企业社会责任，成为民族标杆荣耀的武器;另一方面，品牌作为外宣国之利器，在提升我国国际地位，推进中国企业走向世界举足轻重。

　　为促进新时代民族品牌的发展伟业，中央广播电视总台，在总台新闻频道黄金段推出重量级IP《民族品牌 耀眼东方》，此项目秉承顺时代之势、传民族力量、感企业初心之理念，陪伴中国优秀本土企业成长，助推中国优质民族品牌跨出国门，向世界传递中国声音，讲好中国故事，塑造民族荣耀，为中国优质品牌提供展示窗口，能够有效完成品牌权威性的影响力传播，助力培育具有影响力的优秀民族品牌。

　　CCTV新闻《民族品牌 耀眼东方》以全新的视角诠释了民族品牌的独特魅力和价值。我们坚定民族自信心，弘扬中国特色，让世界见证东方之美。随着我国的国际地位不断提升，民族品牌的发展已成为我们不可或缺的使命。我们应当致力于壮大民族品牌力量，为民族文化繁荣发展贡献力量，向世界展示我们的民族品牌自信!

　　广告内容化，故事有温度

　　随着时代的不断发展，受众对于广告的接受度也在不断变化。为打破广告呈现千篇一律的樊篱，有内容的广告因其能够传递更加精准、更加可靠的信息而备受青睐。在这个信息爆炸的时代，总台作为最具权威、最有影响力的传播平台，自然成为了广告主们的首选。不断带领各大民族品牌攻克“破圈”难题。在这一大环境下，CCTV新闻《民族品牌 耀眼东方》IP在原生广告内容呈现方面做足功课，全力打造有温度的民族品牌。本IP结合《东方时空》栏目内容，以讲好东方故事的创意方式讲述民族品牌历史、文化传承，根据企业的真实内容记录品牌与国家共同成长的点滴，真情实感地传递出企业温度，实现与消费者共情，以实现更好的广告触达及转化效果。

　　传播话题化，引爆关注度

　　CCTV新闻《民族品牌 耀眼东方》IP配合总台打出“优形式”、“引话题”两套组合拳，致力于打造独有的稀缺板块，通过制造热点话题引发全社会关注。为使品牌的温度更加深入人心，本IP整合利用各大媒体资源，坚固围绕以“核心引爆平台”、“内容承载平台”及“MCN发酵扩散平台”三大宣传阵地，借国家平台高起点、高占位为品牌宣传发力。协调大小屏传播配合引爆话题发酵，整合央视黄金时间资源《东方时空》《法制在线》、央视频、央视网、央视新闻、央视微博等平台，助推声量转化为流量，流量转化为销量，乘全媒体时代发展东风，提高民族品牌的社会关注度，增强优质企业的大众影响力。

　　传播口碑化，概念再升级

　　“仪式感”是品牌的文化基因，优质品牌的线下活动可激发企业在消费者心中的美誉度，大大促进优质企业开拓市场的能力，筑牢品牌在受众心目中的位置。CCTV新闻《民族品牌 耀眼东方》IP主打线上线下联动，大小屏融合，补全行业稀缺的年度盛典活动，打造公关信息释放平台，将企业全年的共情内容进行集中展示，评选年度人物、故事、新品，开展行业、跨行业论坛、峰会等活动，实现耀眼东方概念的升华，为未来自有媒体产品创新升级做强势背书。

　　东方有温度，品牌来助力

　　挖掘东方故事，致敬有温度的民族品牌。品牌是一个企业文化精神和价值理念的缩影，民族品牌更是代表着一个国家相关行业的发展水平。民族品牌的崛起，离不开企业背后的文化底蕴和故事情怀，CCTV新闻《民族品牌 耀眼东方》IP凭借其饱含深情序写的故事作品，为优秀民族品牌赋能，帮助其放大情绪、赢得关注，从而迅速击穿沟通壁垒，赢得愿意倾听品牌说话的追随者，为民族品牌发展大业注入灵魂。

　　此外，CCTV新闻《民族品牌 耀眼东方》IP将继续整合全媒体资源，与中央广播电视总台强强联合，书写民族故事，感悟企业情怀，感受企业初心，为社会和消费者创造价值，积极承担起优秀民族品牌对内、外展示的平台，有效提升品牌的公信力和影响力，传递东方大国的民族力量。