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/朝闻通/2023年01年10日广州消息——近日，国内高端男装品牌欧度，再度携手清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所(下称“清华色研所”)联合发布色彩专研项目最新报告：《民族国色自信男装--2023欧度男装色彩设计》(下称“报告”)。
本期报告立足国内消费市场动态，紧跟国际男装潮流趋势，是欧度品牌引领男装搭配、持续战略升级的一次开创之举。
男性时尚消费观转变，男装品牌生机不灭
四川省服装协会会长杨淑琼受邀出席发布会，会前媒体专访中，她说到目前国内男装市场的消费需求及消费观念：疫情常态化控制下市场整体经济呈现回暖局面，男装消费需求也将迎来增长之势;随着网络信息发达互通，男性消费者对社会形象关注度不断提高，对穿搭有要求、对时尚有追求，消费观念正在朝个性化快速转变。而为了迎合市场满足需求，众多中国男装品牌近年来努力接轨国际，亮相世界舞台，也让我们看到行业的包容性特点以及品牌多元化、国际化发展的必然走向。
“目前国内男性消费者其实已经树立了一定搭配意识。网络平台捧红或者说养成了一大批时尚穿搭爱好者、博主，普通男人也开始有意识地向这批人学习穿衣搭配技能，就很能说明市场消费特点。”欧度董事长毛卫君亦站在企业角度指明，品牌战略不能脱离消费实际，而市场动向又是企业作出决策的重要依据。疫情三年，所有实体企业都处于艰难困境中;当下局势放开后经济回暖，是品牌存活面对的机遇。
“尽管企业受创，但我们不得不承认中国男装市场的消费体量庞大，品牌发展势头依旧很足。逆境之下方显机遇，任何局面不破不立，品牌联名IP打造、品牌跨界合作，包括一些富有创意性创造力的男装系列的推出，都证明男装时尚圈生机磅礴。”
国风爆火国潮兴起，消费者愿意“为中国传统文化买单”
各行各业，国风设计、国潮品牌、传统元素不断曝露在我们视野里，尤其是汉服、旗袍等具有代表性的民族服装服饰文化走出国门，无不让人感受到中国传统文化在服装行业渗透，同样国风标签也在植入男性的审美意识里。
男性消费者对服装搭配的看法不再拘于表面，而是逐渐关注内涵，被精神吸引，为文化买单，这与国民文化自信心理的形成有着密切关联。
“国风爆火，国潮兴起，可以很肯定的说这是一件好事。”杨淑琼如是说。中式风格在服装行业的流行首先说明国内外社会大众，对于它的接受程度日渐开放，认可度不断提升，有消费市场才能掀起潮流，有消费需求才能创造市场。
为什么大众愈发喜爱国风?毛卫君认为，原因一是中国经济、科技、文化的发展，各方面软实力的提升，让我们在全球影响力都有所增强，人民骨子里流露出民族自豪感。很多海外同胞在一些节日场合会特别大方自信地穿汉服出门，向国际友人介绍中国文化，这就是一种文化自信。具象表现即为“穿中式服装的人越来越多”、“中国传统元素在服装产品中的运用越来越多。”中国品牌良性发展，文化创新创造形成主流，这是大势所趋，是时代格局。
另一个原因，是年轻一代消费群体具备自己的消费个性，拥有更新颖更包容的审美观。现在很多国潮品牌创始人都比较年轻，热爱传统热爱国风。当国风文化收获认同和关注，那么不久的未来，相当一部分用心做的国货品牌也将迎来春天。
欧度专研：解析敦煌华彩，创新自信男装，弘扬民族国色
男装品牌如何打好一手“民族文化牌”，还要看其核心竞争力与决策前瞻性。欧度提出“男装搭配·就穿欧度”定位，行业深耕25年，开创“米克斯搭配体系”以及成体系的数字化搭配服务平台，始终向“成为中国男装搭配领导品牌”目标迈进。色彩作为搭配要素，自然是欧度一直以来的品牌焦点和创新原点。迄今为止，欧度本着专业做搭配的初心，已与国内权威色彩研究机构清华色研所达成长期战略合作，先后完成4次色彩专项研究并发布报告。
欧度以专业科学的色彩理论为基础，强调色彩和谐及平衡，兼顾男装美学与时尚趋势，致力为中国男人带来出色搭配，因此每一期色彩合作报告都为产品研发注入了灵魂。本期报告关键词为“民族国色”、“自信男装”，主要挖掘中国传统文化中瑰丽的色彩艺术，并且对历史底蕴深厚的“敦煌华彩”深入解析，将其运用到2023年男装中，既是契合中国风流行趋势的正常研发。
敦煌壁画色彩艺术空前绝后，从色彩的运用、包罗的意境，到传达的时代思想以及承载的历史意义，都堪称中华文明之瑰宝、传统文化之典范。以报告中解析的绿色为例，敦煌壁画中常见的绿主要以孔雀石、绿铜矿等天然矿质材料为来源，形成丰富且清雅的色感，是极具东方色彩美学的代表色之一。艳丽同时饱含质朴，似是写意又似写实，经过千年历史沉淀仍耐人寻味引人致胜，种种这些唯有中国传统色彩艺术才能描摹。
本期报告的看点，是欧度每个系列配色研发，都高度契合敦煌华彩内涵，色调明确风格清晰，每一套搭配造型都符合中国式审美，体现自信和力量，彰显民族风范。
《民族国色自信男装--2023欧度男装色彩设计》报告内页
民族国色的流行具有时代必然性;敦煌壁画色彩艺术作为民族国色的代表，无疑是让世界看见中国文化的端口之一，无疑为中国男装品牌创新创造提供了新的出路。
以民族国色打造自信男装，欧度和清华色研所长期合作色彩专研项目，引领行业之先，对欧度来说是做好树立专业标杆的“分内事”;对行业来说，是推动中国民族品牌登上世界舞台的稳固基石。
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