千万实体店进驻微指，能否打破传统商业困局？

 随着互联网+的提出，传统商业和实体经济的转型突破已经被推上大风口，近年来一直被经济界和学术界所探讨的互联网与传统实业竞合的痛点正在寻求解决之道。

9月中旬刚刚发布的微指APP应用平台，作为目前国内首个综合性移动电商品牌，以实现中国商业线下线上融合发展，改善传统商业生存状态的目标而被广泛关注。

创新模式，吸引行业内外聚焦

近几年，中国电商实现了飞跃式的发展。造就了阿里巴巴、京东等几家国际商业巨头和马云中国首富的地位，另世界为之侧目。然而仔细观察却不难发现，电商的辉煌好像仅属于几家巨头的几个大佬，而对于电商平台上很多中小品牌和店主来说，则完全是另一幅光景。

有数据表示，去年能够盈利的网店仅占全部网店的18%。而《经济参考报》调查称，今年这个数字降至可怕的5%。由此可见，与主流言论所描绘的歌舞升平不同，电商平台上的生存环境实际上是十分危险和严酷的。在当前的互联网电商环境中，产品好、服务好已经不是首选条件，低价成了直接标准。小商户们既不可能投入大量广告抢占在首页位置，也不可能总是把价格比成本还低，从而陷入了不做广告没销量，做了广告没利润的怪圈之中，并且在低价的恶性循环中逐步丧失了产品、产业创新能力。“做是找死，不做是等死”已经是他们的共同困境。今年阿里巴巴股价的持续下滑也在一定程度印证了传统网络电商模式具有着先天的漏洞，对实体经济可出续发展的阻碍性正在明确凸显。

事实上近两年来，移动电商圈正在成形，但新的移动电商其业务和服务范围多是某个垂直行业和专项领域，如滴滴、达令等。而传统互联网领域的电商平台如京东、天猫等也只是从PC端在向移动端过渡，多为PC端的缩小版，界面布局以及购物流程体验，都没有太大的变动。因此对于如何打破传统商业困局，推动线上线下融合发展并没有指向性的直接作用。

而微指打造的却是一个综合型的“移动互联网电商”平台，帮助每一家实体店铺零成本上载到移动互联网，实现数字化的移动销售，并且无返佣、无账期，同时给予商家完全自主的线上运营管理权。微指基于LBS的定位功能也实现了以用户为中心的任意半径服务圈和物流圈。并且能让每一家商户都能以自己为圆心，让消费者迅速的发现自己，为周围用户提供服务。微指目前已经覆盖中国300座城市、2000万实体店铺、10亿商品。

任春雷用了3年的时间“打地基”，收集了海量数据，打造了最为精确的数字中国模型，也为商户们打造了最为完整完善的商业环境。有业内人士认为这有望真正改善中国实体商业生态的模式。

打造时势，开创第三商业时代

传统电商的实质是首页经济。千军万马过独木桥，所有的商户同场竞技，角逐首页的机会，因为搜不到就意味着不存在。这边是饥渴的消费者，那边是一众网店，中间掐着水龙头的是寡头垄断的几大电商平台。而同时，低价文化的恶性竞争，导致网店店主们不计后果地压缩成本。最终，造成网络市场环境的严重恶化。假货泛滥、竞争对手盗图、低于成本价销售、雇人抹黑等等。结果将是“劣币驱逐良币”。同时电商工商、税务、质检等监管缺失，更造成了对传统商业的极大不公平。

李克强总理曾指出，电子商务不仅仅是“虚拟经济”，应该用“互联网+”将实体商业和虚拟经济结合起来，实现线上线下互动，共同发展。而以微指为代表的移动互联电商平台正在实际行动来回应这个问题，不难想象，当一座城市的无数家商铺及其商品和服务信息都连接在一起，那么将完成一座城市的数字化;当国内所有的城市都连接在一起，也将促成数字化国家的实现。任春雷称之为“第三商业时代”。

只是虽然微指起势惊人，但传统电商巨头仍然占据着不易动摇的地位，第三商业时代是否会真的来临，移动互联网又将如何改变人们的生意与生活，需要时间给我们答案。