我是歌手第三季大热 立白再成大赢家

 《立白皂液 我是歌手》播出本季最后一场踢馆赛后，全国网收视率1.65,份额10.55%，CSM30收视率2.81，份额12.88%，双网同时段排名第一，走势持续高稳，全国网连续五期份额破10%，城市组连续五期份额破12%。《立白皂液 我是歌手》播出之后，我是歌手第三季话题长期占据微博“实时热搜榜”前十位。业内人士惊叹，随着我是歌手第三季大热，独家冠名商立白皂液借力节目大热以及做出自我突破，将再度成为大赢家。

突破原有营销模式 话题营销显威力

我是歌手第三季的强势归来，无论从歌手的阵容，舞台的展现效果，残酷的赛制升级，还是现场演奏乐队的阵势，对比过往两季，都有过之而无不及之意。无论是现场观众，还是屏幕前的观众，都认为这是一场音乐上的饕餮盛宴，歌手们竞相“玩真的”在不断突破自我。立白品牌作为连续三季的冠名商也在本季节目中，对原有营销模式进行突破。

从第一季《我是歌手》开始，立白品牌就已经确立了极具互动性的营销模式。在上一季我是歌手中，通过结合立白洗衣液洗护合一的产品内涵做出衍生创意，立白营销人员与节目组联合策划了“合一体”，并紧抓《我是歌手》的节目内容，策划了一系列高互动率的情感营销，与观众产生强烈的共鸣，也把“洗护合一“的品牌内涵传播得更为深入民心。这一季的情感营销为立白品牌形象带来了一个很大提升，同时也实现了产品结构健康转变。通过节目结束后的数据调查，立白洗护高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，成为节目的大赢家。

在继续冠名我是歌手第三季后，立白品牌在原有营销模式上再求突破，从古巨基的“洗护合一新专辑”的口误，开启了话题营销模式。借力古巨基主持中说出“看来这一次张靓颖是玩真的”话题，立白我是歌手第三季官微马上发布“玩真的”海报，业内人士发现，这个“这一次玩真的”话题，跟今年新推出的立白皂液主打“真天然，真浓浆”同出一撤，正是立白皂液今年主打的关键点。随后，很多不同的品牌也纷纷参与到#这一次玩真的#话题，根据自己品牌或产品诉求点输出创意，成为创意圈内的狂欢节。当期节目播完以后，“这一次玩真的”话题阅读量已达到4.2亿，参与话题互动人数达10万，微博即时热门话题排行上升至第七位，抛离周杰伦昆凌大婚、武媚娘传奇等同一时期的娱乐圈热门话题。随后立白我是歌手第三季官微联手湖南卫视我是歌手官微以“这一次玩真的”作为造句活动的命题，引来数十万粉丝参与，话题营销显示了巨大的威力。

洗护合一新突破 新品类全新上市

立白品牌在我是歌手第三季中，不仅对营销模式进行突破，还在为适应消费者不断提升的洗衣需求，对“洗护合一”的理念进行突破，推出了全新品类--立白天然皂液。

据立白研发人员介绍，市面上现有洗衣产品已经满足不了消费者对洗涤产品易漂、去渍，还要温和天然的综合需求。正是基于对消费者需求的洞察，研发出立白天然皂液这一全新洗涤产品，这是一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。

据悉，立白皂液含从植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精华，体态更加浓稠，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，而且，植物油皂基来自植物原液，温和洗护无刺激，呵护娇嫩手部肌肤。同时，植物油皂基结构与油脂相似，更有效去除油渍、泥渍、汗渍等污渍。另外，立白皂液还加入了源自欧洲进口原料，与织物结构相似，有效作用的同时不伤织物纤维，呵护衣物，使衣物清洗真正达到洗护合一。同时，立白天然皂液中的植物油皂基能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数。有分析认为，这次新品类的上市不仅满足了消费者的洗衣新需求，还是立白洗护合一的一个新突破，再度引领了洗涤市场发展新方向。