网易旗下LOFTERGOODS快闪亮相静安大悦城，点燃暑期谷子热潮

　　/朝聞通/2024年7月12日上海——“这个柄图好喜欢，我推实在是帅气逼人!”“发明亚克力透卡的人真是个天才……”上海静安大悦城南座5楼中厅，网易旗下衍生品品牌 LOFTERGOODS网易乐谷品牌快闪正在火热开展中，人们齐聚快闪现场，选购梦情好谷、扩列集章打卡，二次元浓度几乎到了爆表程度。

　　这场吸引了众多二次元爱好者关注的网易乐谷品牌快闪携超人气IP阵容和数百个新品轮番亮相，在这个夏天掀起了一场独具风格的谷子热潮。

　　首次正式品牌亮相，网易乐谷带来IP盛宴

　　网易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS网易乐谷首个品牌快闪于7月1日至8月31日登陆上海静安大悦城。据介绍，快闪将在现场每周公布一期人气IP新品周边，从《排球少年!!》、《盗墓笔记》、《名侦探柯南》、《新世纪福音战士》到《蓝色禁区》、《灵能百分百》，包含日漫、小说IP在内的众多形式的百余款新谷，即将开启长达两个月的IP狂欢。

　　为了给去到现场的谷子爱好者们更丰富、更有沉浸感的消费体验，LOFTERGOODS快闪现场还设置了各种限定福利和互动形式。在为期两个月的快闪活动期间，共计8个IP数百个新品将在现场首发，每周一个，节奏超快!例如最先与大家见面的《排球少年!!》等天晴系列，以及《盗墓笔记》待重逢、山黛远系列。此外，除了一日店长，coser自由行等活动，LOFTERGOODS还准备了许多打卡赠送的快闪独家限定周边，还有消费满赠福利等，各类赠礼吸引力十足。

　　此次快闪提供了诸多IP的各类谷子，粉丝们在排队购买IP新品周边时，也能收集此前没有买到的谷子，再拿着快闪限定周边和Coser合影、与圈内知名KOL店长拍照集邮，同好社交氛围浓厚，气氛十分火热。

　　此次快闪活动同时也是一场跨城派对。LOFTERGOODS网易乐谷还将在7月12日至14日去到BilibiliWorld展会现场，在8月14日至9月3日在杭州工联CC与粉丝们见面。从二次元圣地上海，到“盗墓笔记痛城”杭州，LOFTERGOODS可以说是拿捏了“谷圈暑假”。

　　可以预见，这两个多月将会诞生许多粉丝与LOFTERGOODS网易乐谷之间的限定回忆。

　　这是LOFTERGOODS网易乐谷首次正式对外品牌亮相，便准备了如此丰富的新品，与长达两个月的多样活动。

　　LOFTERGOODS网易乐谷是网易旗下00后兴趣内容社区LOFTER自研的谷子品牌，LOFTERGOODS负责自行企划、设计、研发，与站内优秀画师联动，通过甄选画师作品，进行实体商品的设计、制作、发售，为画师挣得更多收入的同时，满足了年轻用户对于文创产品的需求。经由过去两年的潜心研究与发展，LOFTERGOODS已实现线上各大电商平台全覆盖，线下产品遍布全国各省市，且在2023年销售额突破数千万，2024年持续高速增长。

　　谷子市场迅速发展，LOFTERGOODS网易乐谷独具优势

　　谷子消费的热潮在近两年成为大众层面热点，已然从一种小众文化变为Z世代消费理念的集中体现，甚至出现许多谷子拯救传统商场的故事，让越来越多人将关注起谷子市场。与此同时，谷子在线上线下的市场表现始终在持续增长，仍有极大发展空间等待发掘。

　　在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下，众多平台都开始下场谷圈，希望与Z世代消费者展开更直接的对话。

　　在这方面，LOFTERGOODS网易乐谷无疑着具备许多独特优势，且已经积累了足够的行业口碑与成功经验。以《盗墓笔记》为例，LOFTERGOODS在2023年推出了多个系列的衍生品合集，每一组都在粉丝圈层中引起了抢购热潮，如“祝春风”系列还依靠出色的工艺表现在社交媒体上也掀起了一波返图热，进而让“LOFTERGOODS X 盗墓笔记”成为一种粉丝必入的标签，为后续新品积累了期待和口碑。

　　LOFTERGOODS出品的周边均为自行企划、设计、研发，拥有超过100万月度优质活跃创作者的网易LOFTER聚集了1.5亿Z世代注册用户。

　　这意味着LOFTERGOODS能够甄选站内优秀画师展开联动，为画师挣得更多收入的同时，满足年轻用户对于文创产品的需求。一方面丰富了粉丝的选择，提高谷子多样性，另一方面也让谷子的品质和创新得到实践，包括设计、工艺、包装等多个层面。

　　同时，LOFTERGOODS的渠道优势，让谷子在线上线下都能过形成良好的衍生品销售氛围，此次快闪就是集中体现。

　　LOFTERGOODS对用户需求的深度理解和优质供应链，也让众多IP与其展开长期合作。例如这次快闪期间，《盗墓笔记》将发布两期新品周边，正值817稻米节，也是给稻米们的一次真诚回馈。

　　快闪仍在火热进行当中，新品不间断、吃谷不受限，这场二次元狂喜的夏日盛会，正在等待人们的加入。