精准洞察当代育娃需求，晨光解锁六一营销新思路

　　/朝闻通/2023年6月6日广州消息--无忧无虑的童年时光是每个孩子记忆里的"快乐星球"，每年的儿童节不仅仅是孩子的节日，也是一家人的美好亲子时光。这期间，都会有诸多品牌加入六一营销大军，在"谁还不是个宝宝"全民过节的营销氛围下，能真正精准触及母婴人群的产品和营销，才能最大化激发消费需求，拉动品效双增。

　　纵观当代年轻父母的育儿方式，一度打破父辈桎梏，更重视和孩子的平等交流，放手让孩子自由发展，不让想象力受限。基于对消费者的精准洞察，国民文具品牌晨光推出一系列安全、高品质的儿童美术产品，从育儿热门话题入手，结合亲子互动、绘画创作、六一送礼等真实育儿场景，以创新营销思路一举俘获当代年轻父母群体的芳心，体现出品牌的共情力和洞察力，交出了一份令人满意的"儿童节"答卷。

　　精准击中痛点需求 成功圈粉年轻父母

　　一直以来许多家长给孩子选购画笔最关心的问题离不开"安全"二字，因为孩子在绘画过程常常会涂到手上、脸上或身体皮肤上，难清洗还容易误食。基于家长们的顾虑，晨光推出易可洗、食品级原料画材、抗菌粘土等一系列安全、高品质的儿童美术产品，主打的就是让孩子用得开心，家长买得放心。

　　抖音千万级粉丝大V"我是机灵姐"从真实的三胎家庭教育场景出发，面对众多繁琐家务及孩子乱涂乱画后的清洗烦恼，晨光易可洗系列轻松化解这一难题，专为儿童研发的安全易可洗墨水，皮肤上只需用清水冲洗便可快速洗净，书桌、衣服上也非常方便清洗，从此涂鸦再也不必担心。

　　对此，晨光易可洗系列受到了不少专业测评博主和年轻达人父母的青睐。比如，专业评测达人针对多角度使用场景对易可洗进行真实、专业的硬核测评，育儿博主进行古风小院亲子创作、用易可洗DIY驱蚊手环、六一好物推荐、文具店选购宝藏画材等真实使用场景展现，凭借出色的产品性能，晨光易可洗收获了"新式带娃神器"的称号。

　　此外，晨光其他两款产品同样值得推荐。采用食品级原料的晨光马克笔，天然植物萃取，通过欧盟EN71-3检测，不含酒精无异味，温和不刺激，让爸妈买得更放心。而晨光抗菌粘土特别添加抗菌成分，抗菌率可达99.9%，不掉色、不粘手、更安全，轻松捏出百变造型，可谓是六一送礼的合适之选。

　　(*根据检测报告，证明本品对大肠杆菌ATCC 25922、金黄色葡萄球菌ATCC 6538、白色念珠菌ATCC 10231存在抵抗效果，对以上三种细菌抗菌率均达到99.9%以上)

　　话题引发热议共创 传递暖心育儿理念

　　回过头来看，家长在孩子成长道路上究竟扮演着怎样的角色?什么样的教养模式更适合孩子?如何将孩子培养成为一个尽情表达自我、精神世界丰盈的人?这些问题一直是家庭教育中无法回避的话题。

　　六一期间，晨光不仅以安全高品质的产品，直击广大亲子家庭的消费痛点和需求，更以积极倡导新式育儿理念的方式，让品牌在与消费者产生情感共鸣，鼓励家长放手，不给孩子想象力设限，用信任和支持赋予孩子强大的力量。

　　同时，晨光在节日期间还发起了#放心画好每一笔#话题征集，并通过线下8000多家终端店的儿童季专区场景将主题传递出去，吸引了众多家长参与并产出真实UGC内容，晨光将其汇集成一支暖心UGC视频，为广大家长孩子们送上儿童节温暖。

　　并且儿童节当天，晨光还联动清风，森马，上好佳，小葵花，君乐宝，好爸爸，屈臣氏，思念等一众品牌送上祝福，多圈层渗透引爆话题。

　　说到底，晨光对年轻一代父母的独到洞察，真正做到了从产品到传播玩法都契合当代年轻父母的诉求，精准狙击年轻群体，让国民品牌焕发出年轻活力。

　　助力中国美育事业，做有温度的好文具

　　回溯30余年发展之路，晨光一直深耕文具行业，陪伴一代又一代中国消费者学习和工作，始终秉承"一米宽挖到一万米深"的态度，以消费者为中心，坚持做有温度的好文具。

　　晨光所从事的工作不仅仅是文具产业，更是一份关乎无数孩子未来的美好事业，始终在全力推动中国美育事业的发展。

　　自2013年起，晨光已连续十一年举办"晨光文具杯"少儿美术创意绘画征集活动，共收集到超百万份绘画作品。它鼓励孩子用纯洁的心灵和眼睛，发现并创造美，用艺术赋予世界以温情，见证了无数优秀少年的艺术成长，获得教育界、社会媒体及众多艺术爱好者的广泛关注，被更多消费者熟悉、信赖。

　　并且，作为负责任的社会公民，晨光在乡村美育等公益方面更是不遗余力。晨光"美育计划"通过开展丰富的活动，截至 2022年底，项目已覆盖18个省份的37个城市，累计受益人次近30万。还有源于自闭症青少年画作"晨星的孩子"公益产品，晨光希望通过这些颜色丰富的画作，将孩子们温暖真挚的情感传达给更多人，呼吁关注自闭症等弱势群体。

　　同时，今年六一来临之际，晨光旗下独立品牌九木杂物社汇集社员们的爱心积分，加码爱意和礼物，携手晨光彩虹公益通过上海市慈善教育培训中心向特殊青少年送出了暖心儿童节礼物。

　　不难看出，晨光做"有温度的好文具"，不仅从功能、外观上，更从情感、内容等层面，让产品真正能够懂得并打动消费者。今年儿童节之际，晨光除了在节日"借势"中展现国民品牌的产品实力外，更以精准洞察消费需求及创新营销思路，鼓励家长学会放手，让孩子尽情释放想象力，放心画好每一笔，可以说交出了一份有温度的"六一"高分答卷。