CCTV-1《大国品牌》特邀立白 携手解锁品牌崛起背后的密码

品牌竞争力是国家综合实力的展现。

新时代的国家竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量，企业是国家经济竞争力的动力源，企业的核心竞争力就是品牌竞争力。美国之所以能成为“世界第一”并不仅仅是因为GDP世界最高，而是因为苹果、谷歌、Facebook、可口可乐等闻名世界的品牌形成的品牌竞争力。所以，归根结底，国家之间的竞争就是品牌的竞争，大国品牌的意义便在于此。

大国崛起，品牌是承载民族文化的国家名片。为贯彻落实“品牌强国”的国家战略，履行国家电视台“国家平台成就国家品牌”的历史使命，CCTV-1《大国品牌》应运而生，以最具影响力和发展潜力的品牌视角讲述中国品牌的成长故事，是中国第一部探讨企业品牌转型升级故事的纪录片。

《大国品牌》在解码家电、鞋服、药业等诸多行业领军品牌成功之道后，此次将目光对焦与人们日常生活密不可分的洗涤日化行业，特邀中国洗涤行业领军者——立白，登陆CCTV-1《大国品牌》栏目，探秘大国品牌立白的绿色健康征程。立白作为洗涤日化行业首家受邀企业，体现了《大国品牌》对其品牌理念及成果的认可。

立白集团董事长陈凯旋接受CCTV-1《大国品牌》访问

全球经济化时代，中国品牌被赋予了全新的历史使命。立白率先打破20世纪制造业发展的桎梏，通过先创品牌、再创工厂的创业新模式，成就了今天为消费者所信赖、为国家所自豪的日化航母。对于这一段不平凡的发展历程，外界一直试图去探寻立白品牌崛起的密码。

有见及此， CCTV-1《大国品牌》向立白抛出橄榄枝，以洗涤日化行业首个央视大国品牌的形象面向世界。用自己24年的发展历程，讲述一个随时代浪潮不断成长，靠创新和责任“洗”出自己一片天空的品牌故事。
 

从绿色中来 到绿色中去

当下，绿色和谐发展理念已经成为全社会的共识，绿色、环保、健康成为各行各业极其重视的问题。党的十九大报告明确指出：“必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境。”由此可见，国家对环境保护的重视程度和决心。

《大国品牌》立足央视，致力于将中国品牌传递的品牌文化深入国家乃至消费者内心。在《大国品牌》看来，立白20多年的成长之路，走过艰苦创业、不断壮大、稳步发展的阶段，探寻立白的崛起密码，其核心恰恰就是“责任”二字。

立白番禺工厂建厂初期照片

日用化工行业的社会责任，最重要的就是做到安全和环保。创立至今，立白以“绿色”为企业出发点，如何在清洁和美化人们生活环境的同时不给环境造成额外负担，一直是立白首要考虑的重要问题。

为了彻底实践绿色健康战略，立白将绿色健康深入到产品整个生命周期中，在产品原料选取、产品配方和制造以及成品的整个过程中，实现绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品，带动行业向绿色健康方向发展，给消费者带来绿色生活。
 

美化生活 品牌传情

诞生于90年代初期的立白，在国内外日化品牌的夹击中不断成长并脱颖而出，探寻其中的奥秘，立白的自主创新精神对企业发展起到至关重要的作用：

为了让消费者用到安全健康的产品，立白将每年销售额3.5%的资金用于科技研发，从原料、技术、制造创新中，确定最健康的绿色配方，为消费者提供更多健康优质的产品。

立白科研人员专注产品研究

目前，立白的销售范围遍及全球几十个国家，带着“给你绿色健康家”的品牌主张，以中国民族日化品牌的形象，向世界递出了一张“立白名片”。

用心倾听消费者的声音，生产高品质的绿色产品，履行大国品牌的责任义务，这也是《大国品牌》选择立白作为洗涤日化行业首个央视大国品牌的初衷所在。
 

肩负新使命 再铸新辉煌

短短二十余年成为百亿日化巨头、成为消费者心中所认可的大国品牌，立白对消费需求的敏感、对产品创新的精通、对营销传播的大气，以及非常重要的——让品牌始终坚守正能量等，都体现了作为一个大国品牌的责任与担当。在《大国品牌》看来，这值得中国品牌借鉴与学习。

立白科研人员专注产品研究

匠心汇聚力量，实干成就梦想。在“实现民族伟大复兴的中国梦”的时代契机下，《大国品牌》特邀立白，以洗涤日化行业首个央视大国品牌的形象，于9月10日登陆CCTV-1《大国品牌》栏目，向世界输出中国品牌价值和中国文化，让世界人民认识立白，开启立白具有划时代意义的品牌发展之路。