企业为什么要做KOL推广?
借助KOL达人效应,让品牌或产品在短时间集中爆发
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品牌曝光
品牌产品背书,提高知名度,帮助新品牌,完成从0到1的跨越。
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口碑塑造
熟人口碑,强关系,高信任,分享互惠
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爆款引流
打造爆款产品,带动其他产品,提升业绩
KOL营销多种玩法
帮助品牌自主定制营销方案,让品牌得到足够大的曝光
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原创发布
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干货合集
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人群细分
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产品测评
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场景关联
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达人推荐
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有奖互动
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熟人口碑
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穿搭分享
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探店打卡
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店铺分享
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原创视频发布
KOL达人联动
达人KOL根据品牌调性,广告主自由选择!
推广策略 网红营销
海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”
网红联动
推广营销
推广营销
发起
话题
话题
网红
炒作
炒作
粉丝
互动
互动
热门
推荐
推荐
购买
依托大数据分析、目标人群
画像、同行竞品词数据构思话题。
画像、同行竞品词数据构思话题。
从一个网红到几十个网红一起的
安利,吸引各路KOL形成独特UGC氛围。
安利,吸引各路KOL形成独特UGC氛围。
同步推出粉丝互动活动,
借助粉丝力量产生传播。
借助粉丝力量产生传播。
掌握平台内容推荐机制,
内外部手段结合,让效果立竿见影。
内外部手段结合,让效果立竿见影。
推广笔记/视频中软植
入商品购买链接,提升购买率。
入商品购买链接,提升购买率。
话题举例
传播路线
互动举例
推荐技巧
销售转化
不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘(附教程)#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。
内部闭环:中部网红为主,尾部红人为辅,形成“社交+电商”闭环;
外部辐射:搜索引擎关键字覆盖、社交媒体
外部辐射:搜索引擎关键字覆盖、社交媒体
与博主互动有奖,随机赠送试用装,如:评论有奖,活跃有奖,晒物有奖。将线上人气拉进线下。
内部技巧:关键字精准获取;筛选高质量权重账号。
外部技巧:产生真实的评赞藏数量。
外部技巧:产生真实的评赞藏数量。
笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐,提高商品曝光率,增加订单量
推广 优品展示
借助KOL达人效应,让品牌或产品在短时间集中爆发
推广品牌:参半NYSCPS牙膏
推广策略:
- 参半NYSCPS牙膏在推广过程中,充分利用了高度+热度的投放策略。
- 高度上,通过明星/大网红制造品牌势能。投放了景甜、彭昱畅、包文婧等明星,以此作为品牌背书,获取消费者的信任感。
- 广度上,从KOL属性、节点出发构思多个传播话题,大量投放护肤彩妆时尚类KOL制造热度,形成刷屏效应,在发酵成为网红产品。同时在朋友圈、新闻媒体、社交平台曝光明星和KOL使用参半NYSCPS牙膏的内容,将热度扩散到整个网络。
推广效果:
- 相较于微信1阅读成本>1元人民币,的阅读量成本在0.1元/阅读附近。
- 推广期间无数消费者被成功推广,在各社交媒体上掀起一股网红牙膏热潮,实现了品牌产品上亿级曝光,引发千万次热搜互动。
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