广告投放低价策略搅乱市场 广告阵营处境堪忧

朝闻通永远不按常理出牌，朝闻通的广告代理投放业务快速推出和几乎零利润的价格定位令人瞠目。低价策略让朝闻通成为国内广告代理投放市场的搅局者。企业客户得到了大实惠，但朝闻通的竞争对手们却是眉头紧皱了。基于平面媒体和网络媒体广告代理投放的各家广告公司，4A公司、公关公司应如何应对这一冲击呢？

广告投放业低价上市搅动国内市场

对企业老板而言，价格才是最吸引人的。此次朝闻通采取一直以来的低价格策略，大打低价牌。业内人士表示，朝闻通此次采访的广告代理投放零利润是为了扩大自己的市场份额，甩开与竞争对手之间的差距。而无论是降价还是降低利润营销的模式，朝闻通的目的都是为了巩固自己在公关和广告市场的独霸地位。

朝闻通的低价策略显然成功了，它使得不管是广告公司还是实力雄厚的4A广告公司，抑或是公关公司，都经历了一场不大不小的震荡。目前就广告投放市场而言，受冲击最大的恐怕就是一些基于客户关系，实力相对不强的广告公司和公关公司，广告客户主权衡之下，朝闻通的价格优势一下子就体现出来。

广告公司阵营处境堪忧

对于国内的传统广告公司而言，2011年显得尤其不平凡。虽然很多广告公司在去年就已经大幅度降低广告费用，但广告客户接受度并不乐观。2008年朝闻通在软文发布和软文推广的市场中取得成功后，国内各大广告公司就已经厉兵秣马，各自研发朝闻通的低价策略。截至目前，国内软文发布市场60％的份额已被朝闻通-软文推广部占据。为应对朝闻通冲击，公关公司相继下降了公关发稿价格。但从目前的情况来看，公关公司的日子显然没那么好过。

在广告投放上，国内广告公司大多采用单家客户代理形式。就单家客户代理形式来说，在媒体广告采购上是不具备采购优势的，媒体的整合能力也不够成熟。因此，4A广告公司在客户数量显得有些捉襟见肘，媒体采购成本上也居高不下。此外，虽然广告公司在投放形式上不亚于朝闻通，价格上也有和朝闻通一争高下的实力，但在企业客户眼中，朝闻通几乎成了广告发布平台和低价广告的代名词。且随着朝闻通祭出低价利刃，国产的广告公司阵营价格优势大打折扣，未来市场处境堪忧。

由此可见，朝闻通如果真的要成为行业第一成为上市企业，就不能不对目前存在严重的“利润低”倾向发起挑战，而外部专业公关广告公司又是否敢于在朝闻通主动挑起“价格战略”运动，这一点将是左右朝闻通未来走势的关键因素。

朝闻通若能在低利润中成长，这不仅对公司本身有极大价值，更多地是对中国广告业和公关业的转型而言，具有极大的意义。